{"id":3575,"date":"2024-10-19T10:34:00","date_gmt":"2024-10-19T08:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/phrase.com\/?p=3575"},"modified":"2023-08-14T15:43:40","modified_gmt":"2023-08-14T13:43:40","slug":"global-content-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/","title":{"rendered":"Globale Content-Strategie richtig entwickeln"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"acf\/text-block_62fe16126fe98\" class=\"pxblock pxblock--text spacing--default bg--white\">\n\n\t\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"wysiwyg animate-in\">\n\t\t\t<p><i>Wenn du Content verwendest, um deine Zielgruppen in verschiedenen L\u00e4ndern der Welt zu erreichen, ist eine globale Content-Strategie von entscheidender Bedeutung. Ein Vorgehen ohne geeignete Strategie kann dazu f\u00fchren, dass ohnehin begrenzte Ressourcen f\u00fcr die Erstellung, Verwaltung und Verbreitung von nicht-zielf\u00fchrenden Inhalten verschwendet werden. Was aber noch ein gr\u00f6\u00dferes Problem darstellt: Schlecht lokalisierte Inhalte ohne Bezug zur Zielgruppe l\u00f6sen sogar oftmals das Gegenteil des gew\u00fcnschten Effekts aus.<\/i><\/p>\n<p><i>Mit einer globalen Content-Strategie definierst du einen Rahmen f\u00fcr die Erstellung und Verwaltung von Inhalten, welche dann in verschiedenen Sprachen f\u00fcr verschiedene L\u00e4nder und Regionen ver\u00f6ffentlicht werden. Eine solche Strategie umfasst weit mehr als nur eine redaktionelle Planung mit einem Terminkalender f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung. Im Idealfall umfasst sie alle Aspekte von der Steuerung und Koordination \u00fcber die \u201eUser Journey\u201c bis hin zu Workflows und Performance-Metriken.<\/i><\/p>\n<p><i>Die Erstellung einer umfassenden globalen Content-Strategie ist ein detaillierter Prozess, den du jedoch in Phasen unterteilen kannst. Hier sind die wichtigsten Punkte aufgelistet, die in jeder Phase ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen.<\/i><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_69_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Overview<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg 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title=\"Beratung\">Beratung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#steuerung-und-koordination\" title=\"Steuerung und Koordination\">Steuerung und Koordination<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#uebersetzung-und-lokalisierung\" title=\"\u00dcbersetzung und Lokalisierung\">\u00dcbersetzung und Lokalisierung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#planung\" title=\"Planung\">Planung<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#detaillierte-informationserfassung\" title=\"Detaillierte Informationserfassung\">Detaillierte Informationserfassung<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#anforderungen-und-wuensche-deiner-zielgruppen\" title=\"Anforderungen und W\u00fcnsche deiner Zielgruppen\">Anforderungen und W\u00fcnsche deiner Zielgruppen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#content-inventarisierung-und-audit\" title=\"Content-Inventarisierung und Audit\">Content-Inventarisierung und Audit<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#konkurrenz-und-luecken\" title=\"Konkurrenz und L\u00fccken\">Konkurrenz und L\u00fccken<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#kartierung\" title=\"Kartierung\">Kartierung<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#die-user-journey\" title=\"Die User Journey\">Die User Journey<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#content-mapping\" title=\"Content-Mapping\">Content-Mapping<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#praktische-aspekte\" title=\"Praktische Aspekte\">Praktische Aspekte<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#anleitung-zur-umsetzung\" title=\"Anleitung zur Umsetzung\">Anleitung zur Umsetzung<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#richtlinien-fuer-globale-marken\" title=\"Richtlinien f\u00fcr globale Marken\">Richtlinien f\u00fcr globale Marken<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#kanaele-und-formate\" title=\"Kan\u00e4le und Formate\">Kan\u00e4le und Formate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#uebersetzung-und-lokalisierung-2\" title=\"\u00dcbersetzung und Lokalisierung\">\u00dcbersetzung und Lokalisierung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#workflows-und-prozesse\" title=\"Workflows und Prozesse\">Workflows und Prozesse<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#messen-und-optimieren\" title=\"Messen und Optimieren\">Messen und Optimieren<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#performance-metriken\" title=\"Performance-Metriken\">Performance-Metriken<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/global-content-strategy\/#optimierung-des-contents\" title=\"Optimierung des Contents\">Optimierung des Contents<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beratung-und-vorbereitung\"><\/span><i>Beratung und Vorbereitung<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><i>Bevor du mit der Entwicklung einer globalen Content-Strategie beginnst, ist es wichtig, deine Ziele klar zu definieren und Struktur und Durchf\u00fchrung zu planen.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beratung\"><\/span><i>Beratung<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Der erste und wichtigste Schritt ist die Abstimmung mit den Personen und Teams, die deine Content-Strategie umsetzen werden. Du musst deren Ziele verstehen und wissen, wie sie derzeit arbeiten. Und diese Personen wiederum m\u00fcssen verstehen, wie die Content-Strategie ihre Arbeit auf lange Sicht erleichtert. Durch die Teilnahme am kreativen Prozess und die Vereinbarung gemeinsamer Ziele werden alle Akteurinnen und Akteure st\u00e4rker motiviert, der neuen Strategie zu folgen.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"steuerung-und-koordination\"><\/span><i>Steuerung und Koordination<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Nach der Abstimmung mit allen Stakeholder*innen kannst du festlegen, wie die globale Verbreitung der Inhalte am besten gesteuert und koordiniert werden kann. Wird der Content zentral erstellt, ver\u00f6ffentlicht und verwaltet \u2013 oder setzt du auf ein dezentrales Modell, bei dem einzelne Territorien oder Gesch\u00e4ftsbereiche sich um ihre eigenen Inhalte k\u00fcmmern? Oder ist ein hybrider Ansatz am vielversprechendsten, bei dem beides kombiniert wird?<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"uebersetzung-und-lokalisierung\"><\/span><i>\u00dcbersetzung und Lokalisierung<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Denke von vornherein auch an \u00dcbersetzung und Lokalisierung \u2013 und daran, wie du diese Schl\u00fcsselprozesse auf globaler Ebene implementieren und verwalten willst. Wenn du \u00dcbersetzung und Lokalisierung bei der Entwicklung deiner Strategie ber\u00fccksichtigst, ist gew\u00e4hrleistet, dass diese Aspekte von vornherein fester Bestandteil der Planung und Erstellung von Inhalten sind. Dies erh\u00f6ht letztendlich die Effizienz und Qualit\u00e4t bei der multilingualen Content-Produktion.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"planung\"><\/span><i>Planung<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Sobald die Ziele f\u00fcr deine globale Content-Strategie feststehen, kannst du einen Plan f\u00fcr deren Erstellung entwickeln, der Zeitpl\u00e4ne, Zust\u00e4ndigkeiten, Meilensteine usw. umfasst. Erstelle ein Dokument zu deiner Content-Strategie, das du im Laufe der Zeit aktualisieren, ausarbeiten und verfeinern kannst.<\/i><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"detaillierte-informationserfassung\"><\/span><i>Detaillierte Informationserfassung<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><i>In diesem Stadium solltest du dich eingehend mit den folgenden Aspekten befassen, um all jene Details zu kl\u00e4ren, die zur Ausarbeitung deiner Strategie erforderlich sind.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"anforderungen-und-wuensche-deiner-zielgruppen\"><\/span><i>Anforderungen und W\u00fcnsche deiner Zielgruppen<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Die Zielgruppen, f\u00fcr die du Inhalte entwickelst, sollten bei deiner Content-Strategie im Vordergrund stehen. Zun\u00e4chst solltest du diese Zielgruppe, oder auch Zielgruppen, eindeutig identifizieren. Dabei kann es hilfreich sein, mit dem Konzept der Buyer Persona zu arbeiten. Anschlie\u00dfend musst du herausarbeiten, wie diese Zielgruppen die von dir bereitgestellten Inhalte oder Inhalte im Allgemeinen nutzen. Dabei steht die Frage im Vordergrund, ob die Ziele deiner Content-Strategie mit den Anforderungen der Zielgruppen \u00fcbereinstimmen.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"content-inventarisierung-und-audit\"><\/span><i>Content-Inventarisierung und Audit<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Eine weitere wichtige Aufgabe ist die Inventarisierung der vorliegenden Inhalte. So erh\u00e4ltst du einen \u00dcberblick, welche Inhalte dir in welchen Sprachen zur Verf\u00fcgung stehen. Anschlie\u00dfend sollte die Qualit\u00e4t der vorliegenden Inhalte gepr\u00fcft werden. Wenn dieses Vorhaben f\u00fcr den Anfang zu aufw\u00e4ndig ist, kannst du zun\u00e4chst mit Teilbest\u00e4nden und Stichproben beginnen.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"konkurrenz-und-luecken\"><\/span><i>Konkurrenz und L\u00fccken<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Setz dich als N\u00e4chstes mit dem Content auseinander, mit dem deine Konkurrenz arbeitet. Welche Qualit\u00e4t und welchen Umfang haben diese Inhalte und welche Kan\u00e4le werden daf\u00fcr genutzt? Suche nach L\u00fccken, sowohl in den Angeboten der Konkurrenz, als auch in deiner eigenen Content-Palette. Hier wirst du Potenzial f\u00fcr zuk\u00fcnftige Projekte finden.<\/i><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"kartierung\"><\/span><i>Kartierung<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><i>Zu diesem Zeitpunkt solltest du ein solides Verst\u00e4ndnis deiner aktuellen Content-Situation haben. Du bist dir also \u00fcber deine Zielgruppe und deren W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse im Klaren und hast die Arten von Content definiert, die du ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chtest. Dies ist der Ausgangspunkt zur Verfeinerung deiner Strategie und zu deren Umsetzung.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"die-user-journey\"><\/span><i>Die User Journey<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>An dieser Stelle ist es hilfreich, User-Journey-Konzepte zu entwickeln, damit du eine pr\u00e4zise Vorstellung davon hast, wie Nutzer*innen deiner Inhalte konsumieren und erkunden sollen.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"content-mapping\"><\/span><i>Content-Mapping<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Du kannst das Konzept \u201eUser Journey\u201c weiterentwickeln, indem du den Abschnitten einzelne Inhalte zuordnest. \u00dcberlege dir, welche Arten von Content du in welchen Formaten f\u00fcr die einzelnen Phasen der User Journey bereitstellen m\u00f6chtest und wo diese ver\u00f6ffentlicht werden sollen. Denke dabei dabei an die Ziele deiner Content-Strategie, damit du jeden publizierten Inhalt zielf\u00fchrend einsetzen kannst. \u00dcberlege dir auch, welche Inhalte lokalisiert werden sollen. Wenn du diesen Aspekt schon vor der Erstellung ber\u00fccksichtigst, kannst du dir sp\u00e4ter die Arbeit um ein Vielfaches einfacher machen, indem du von vornherein Inhalte erstellst, die sich f\u00fcr die Lokalisierung eignen.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"praktische-aspekte\"><\/span><i>Praktische Aspekte<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Behalte auch die \u201ehandwerklichen\u201c Aspekte im Blick. Hierzu geh\u00f6ren Struktur, Stil, erg\u00e4nzende Metadaten und Bereitstellung sowie Verwaltung und Archivierung des Contents.<\/i><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"anleitung-zur-umsetzung\"><\/span><i>Anleitung zur Umsetzung<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><i>Sobald du die Details deiner globalen Content-Strategie ausgearbeitet hast, m\u00fcssen die Personen, die sie umsetzen sollen, einbezogen und instruiert werden. Hier gilt es, potenziell kostspielige Missverst\u00e4ndnisse zu vermeiden.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"richtlinien-fuer-globale-marken\"><\/span><i>Richtlinien f\u00fcr globale Marken<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Deine Markenrichtlinien sollten alle Aspekte abdecken, \u00fcber die sich deine Autorinnen und Autoren im Klaren sein m\u00fcssen, um authentisch wirkende, zielf\u00fchrende Inhalte erstellen zu k\u00f6nnen. Pr\u00e4zisiere die gew\u00fcnschte Tonalit\u00e4t, den Stil und gegebenenfalls das zu verwendende Bildmaterial, den Animationsstil, Ikonographie, Audiomaterial und alle weiteren Aspekte.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"kanaele-und-formate\"><\/span><i>Kan\u00e4le und Formate<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Stelle au\u00dferdem klar, welche Arten von Content kreiert werden sollen, \u00fcber welche Kan\u00e4le diese ausgespielt werden und wie sie verwendet werden k\u00f6nnen.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"uebersetzung-und-lokalisierung-2\"><\/span><i>\u00dcbersetzung und Lokalisierung<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Um sicherzustellen, dass du den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Nutzen aus deinem Budget ziehst, musst du klar kommunizieren, welche Inhalte \u00fcbersetzt, lokalisiert und gegebenenfalls durch Transkreation f\u00fcr eine andere Kultur angepasst werden sollen. Hier wird es bestimmt auch Inhalte geben, die nicht \u00fcbersetzt werden m\u00fcssen. Analysiere auch, welche Inhalte sich f\u00fcr eine st\u00e4rker automatisierte Verarbeitung wie maschinelle \u00dcbersetzung eignen. W\u00e4hrend beispielsweise ein Whitepaper in der Regel sorgf\u00e4ltig lokalisiert werden muss, kann bei Social-Media-Feeds maschinelle \u00dcbersetzung ausreichend sein.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"workflows-und-prozesse\"><\/span><i>Workflows und Prozesse<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Deine globale Content-Strategie muss auch die Art und Weise der Content-Erstellung darlegen. Lege zun\u00e4chst fest, wie Inhalte konzipiert, zusammengestellt und evaluiert werden sollen. Fahre dann fort mit der Erstellung und Redaktion, dem Freigabeprozess, der \u00dcbersetzung und Lokalisierung sowie der Ver\u00f6ffentlichung. Auch nachgeordnete Aktivit\u00e4ten wie Speichern, Verwalten und Archivieren von Inhalten d\u00fcrfen nicht fehlen.<\/i><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"messen-und-optimieren\"><\/span><i>Messen und Optimieren<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><i>Die Inhalte f\u00fcr deine Zielgruppen sollten st\u00e4ndig weiterentwickelt und verbessert werden. Daher ist es wichtig herauszufinden, wie du die mit diesen Inhalten erzielten Ergebnisse messen und optimieren wirst, um die Strategie dann entsprechend anzupassen.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"performance-metriken\"><\/span><i>Performance-Metriken<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Mit Performance-Metriken vermeidest du die Verschwendung von Ressourcen f\u00fcr Inhalte, die nicht zielf\u00fchrend wirken. Aber was genau solltest du messen? Es gibt heutzutage so viele Content-Metriken (beispielsweise Social Shares und Klick- sowie Absprungraten), dass schon die Auswahl der richtigen Kriterien schwerf\u00e4llt. Behalte daher stets die Ziele im Auge, die du mit deinem Content erreichen willst. Nur so ist gew\u00e4hrleistet, dass du die richtigen Gr\u00f6\u00dfen aus den richtigen Gr\u00fcnden evaluierst. So kannst du die wichtigsten und n\u00fctzlichsten Kennzahlen f\u00fcr Leistung festlegen und dich auf das Erreichen deiner Ziele konzentrieren.<\/i><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"optimierung-des-contents\"><\/span><i>Optimierung des Contents<\/i><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><i>Deine Content-Strategie sollte eng mit deiner SEO-Strategie verzahnt sein, damit Inhalte vor der Ver\u00f6ffentlichung und nach der Messung der erzielten Ergebnisse optimiert werden k\u00f6nnen.<\/i><\/p>\n<p><i>Das Planen und Verwalten globaler Inhalte ist eine komplexe Aufgabe, die du dir aber durch gr\u00fcndliche Planung und die Verwendung geeigneter Tools deutlich erleichtern kannst. So kannst du beispielsweise mit einem \u00dcbersetzungsmanagementsystem (engl. \u201ctranslation management system\u201d oder TMS) Lokalisierung nahtlos in deine Content-Strategie integrieren. Und wenn du dein TMS mit deinem CMS (engl. \u201ccontent management system\u201d) verbindest, ergibt sich daraus weiteres Verbesserungspotenzial.<\/i><\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um Menschen in verschiedenen Zielm\u00e4rkten weltweit mit deinem Content zu erreichen, brauchst du die richtige Strategie. Wie das geht, liest du hier.<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_stopmodifiedupdate":true,"_modified_date":"","_searchwp_excluded":"","footnotes":""},"categories":[49],"class_list":["post-3575","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-globale-strategie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3575"}],"collection":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3575"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3575\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86275,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3575\/revisions\/86275"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}